La marca CDMX está regresando (y eso es muy bueno)

A 6 meses del inicio de la administración de Clara Brugada, el nuevo Titular del Fondo Mixto de Promoción Turística, Carlos Martínez Velázquez, le ha dado un «segundo aire» a la marca CDMX, que pasó por una desastrosa gestión de marca en la administración anterior.

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Documentación del auge y caída de la marca

A lo largo de los años, en laliteradice.com he documentado el crecimiento y caída de la marca CDMX, desde que Claudia Sheinbaum anunció que cambiaría la marca, luego rectificó y decidió mantenerla como marca turística, su descuido en 2019 y 2020, su intento de restaurarla tras la pandemia, el surgimiento de una marca alternativa de la iniciativa privada y los frecuentes cambios de colores de CDMX en poco tiempo.

Señales del segundo aire de la marca «CDMX»

Después de una desastrosa gestión de marca en la administración de Sheinbaum y Batres que llevaron a «CDMX» del lugar 20 al 93 en el Top 100 de marcas ciudad de la consultora Saffron, la nueva administración, encabezada por Clara Brugada, ha dado señales que indican que CDMX será retomada para fines turísticos, dándole mucho mayor protagonismo, incluso poniéndola a la par del logotipo de la administración 2024 – 2030.

Aunque durante sus primeros meses, el nuevo gobierno de la Ciudad de México tuvo muchos cambios de logotipo, empezaron a mostrar la marca CDMX con mucho mayor frecuencia y en mejor tamaño que en la administración anterior.

La administración 2018-2024 priorizaba la marca administrativa sobre la marca CDMX, y si la incluía en algún promocional, la ubicaba con un tamaño prácticamente diminuto.nYa en enero de 2025, la Secretaría de Turismo de la Ciudad de México sorprendió con un video de promoción turística en donde la marca CDMX hace una presencia importante, a la par de la marca administrativa, como no pasaba desde 2018.

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En febrero, en ANATO 2025 (el mayor evento de turismo en Colombia) la Secretaría de Turismo junto con la Asociación de Hoteles de la Ciudad de México presentaron el pabellón representativo, en donde hacen presencia la marca privada #SoyCDMX, la marca administrativa de la Secretaría de Turismo, y la marca CDMX.

Pero no se queda ahí, la marca ya empieza a hacer presencia nuevamente en eventos de la iniciativa privada, en donde la Secretaría de Turismo y el Fondo Mixto de Promoción turística participan, y en la mayoría de las veces solo con la marca CDMX, sin presencia forzosa de la marca administrativa. Ejemplos de ello son «Taco Chilango» y «Aeromexicanos».

¿Por qué el resurgimiento de la marca CDMX es algo positivo?

La marca CDMX fue concebida como una marca ciudad, para estar a la altura de marcas como «I Love NY» o «I amsterdam», y estas marcas siempre prevalecen más allá de los cambios de gobierno. La decisión de Sheinbaum de descuidar la marca por politizarla fue simplemente un error.

Rescatar la marca CDMX es una de las mejores decisiones de Clara Brugada como Jefa de Gobierno hasta el momento.

En 2026 la Ciudad de México no sólo será una de las sedes del Campeonato Mundial de Fútbol de la FIFA, también será la sede del partido inaugural, lo que coloca a la Ciudad de México en el centro de atención mundial y resalta su importancia cultural y deportiva.

Con una ciudad como la Ciudad de México, con vibrante vida nocturna, deliciosa gastronomía y monumentos icónicos, la marca CDMX se rescata en el mejor momento. El Mundial no solo atrae a miles de aficionados del fútbol de diferentes partes del mundo, sino que también es una oportunidad para atraer inversiones, por lo que tener una marca ciudad bien consolidada permitirá a todos los sectores participantes a actuar en sinergia, bajo un mismo símbolo. Esperemos que la actual administración siga por ese camino.

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Agradecimientos especiales a: Miguel Alejandro Rodríguez Tapia, por sus valiosas aportaciones para la realización de este artículo.