La nueva administración de la Ciudad de México, encabezada por la Jefa de Gobierno Clara Brugada, muestra que la transición de la imagen corporativa del gobierno capitalino no ha sido muy organizada.
Durante este trimestre, la Ciudad de México ha «estrenado» a su nueva Jefa de Gobierno, Clara Brugada; y como es natural, durante una transición de poderes, se pueden observar cambios entre el logo entre las administraciones entrante y saliente, sobre todo en la comunicación visual del gobierno, tanto en medios impresos, redes sociales y página web.
Sin embargo, el caso de la CDMX ha sido particularmente caótico, pues a diferencia de, por ejemplo, la administración federal de Claudia Sheinbaum, parece que la nueva administración de la Ciudad de México no tenía completamente lista su identidad gráfica al entrar en funciones el 05 de octubre de este año.
Es normal que los gobiernos hagan cambios o mejoras en su identidad gráfica, ejemplos como el ligero cambio de tipografía del gobierno de Peña Nieto (notable en la letra «X»), la minimalización del logo de Miguel Ángel Mancera para destacar la marca CDMX, o los diversos cambios de Sheinbaum en su logo de la Jefatura de Gobierno. Sin embargo, en el caso de la nueva administración de la ciudad, han utilizado al menos 4 versiones del logotipo muy diferentes, todo en menos de 2 meses.
Versión 0: El logo de la administración Sheinbaum – Batres (2018-2024)
Empezamos por el logotipo que estuvo vigente por 6 años, el de Claudia Sheinbaum como Jefa de Gobierno, que continuó Martí Batres cuando esta última renunció a su cargo para competir, y luego ganar, la Presidencia de la República.
Se considera la variante 0, pues es normal que algunas redes sociales o páginas del gobierno de la Ciudad de México tengan este logo por ahí escondido todavía. Lo curioso es, que al 27 de noviembre de 2024 (y a casi 2 meses de iniciado el nuevo gobierno) el logo seguía apareciendo en la página principal del gobierno de la ciudad.
Versión 1: El logo despúes de las elecciones
Al convertirse en Jefa de Gobierno Electa, Clara Brugada comenzó a dar conferencias y eventos mostrando un logotipo con el mapa de la CDMX lleno de flores, similar al arte otomí, junto con la leyenda «Ciudad de México, Capital de la Transformación». En algunos medios se publicitó como el nuevo logo de la Ciudad de México.
Versión 2: El logo del 05 de octubre
En la toma de posesión de Clara Brugada, las redes sociales del Gobierno de la Ciudad de México y sus dependencias cambiaron de logo mostrando uno con la leyenda «Ciudad de México, Capital de la Transformación» incluyendo una coma innecesaria que en la siguiente versión fue corregida. Esta versión mostraba la misma tipografía, o al menos una muy parecida, de la versión 0, solo eliminando la «X» que representaba el código mendocino.
Versión 3: La versión más institucional
En los primeros días de la nueva administración el gobierno de la Ciudad de México, mostraron una versión sin la «coma» inicial, mucho más parecida a la versión 0 sin la «X», y con la misma distribución de colores dorado (en el escudo de la Ciudad de México) y guinda (en las letras).
Esta es, de todas, la que luce más institucional, y la que tiene mucho mejor rendimiento como logotipo. Una muestra de ello fue su presencia de marca en la Fórmula 1 de 2024, tanto en la Fanzone en el Parque Bicentenario como en el evento en el Autódromo Hermanos Rodríguez.
La versión 3 se ve bien en diferentes tamaños y texturas. Además, su versión a una tinta tampoco le quita visibilidad ni legibilidad.
Versión 4: La última versión
El 15 de noviembre el Gobierno de la Ciudad de México presenta la versión final de su imagen de gobierno, una fusión de las versiones previas.
Se fusiona con la versión 0 al utilizar un símbolo que acompañe en exactamente la misma posición al escudo de la Ciudad de México; se mezcla con la versión 1 al utilizar una versión «mejorada» del mapa de la Ciudad de México con más ilustraciones y detalles pero con poco balance entre las mismas. Al final, presenta una tipografía nueva «Cabin», muy distinta a la de la versión «1» y un poco más parecida a las de las versiones «0» y «3»
El estilo de Unilever, pero mal implementado
La diseñadora de marcas Mariela Mezquita en su cuenta de TikTok compara el estilo de diseño del nuevo logo del Gobierno de la Ciudad de México con el de Unilever. Mariela Mezquita compara el desempeño de ambas marcas en diferentes tamaños; mientras que el logo de Unilever no pierde su forma, el de la Ciudad de México entre más pequeño, menos legibilidad tiene.
Otro aspecto que destaca Mezquita es la versión a una tinta, mientras que el logo de Unilever no pierde calidad, el de la Ciudad de México es un «desastre absoluto». Mientras que con Unilever ninguno de sus elementos pierde detalle, el de la Ciudad de México muestra una «plasta» formada por el corazón y el agua, dos de los 21 símbolos que conforman la ilustración.
Existen dos versiones del manual de identidad, uno que prohíbe el uso a una tinta en color negro o guinda, y otro que propone la escala de grises como alternativa, pues en esa versión sí se distinguen los detalles de la ilustración.
Al menos se conserva la marca CDMX para fines turísticos
A lo largo de los años, he escrito sobre el ascenso y caída de la marca CDMX, desde que Claudia Sheinbaum como Jefa de Gobierno Electa planteó eliminarla y después rectificó al decidir conservarla para fines turísticos. También he documentado cómo por sus múltiples cambios de color y abandono y rescate por la pandemia de Covid-19, la marca cayó del lugar 19 al 93 dentro del top 100 de marcas ciudad de la consultora Saffron.
¡Una vez más! La marca CDMX cambia sus colores y baja en el ranking de marcas ciudad más importantes del mundo
Por tercera vez tan sólo en esta administración, la marca CDMX tiene otro cambio de colores,…
El gobierno de Clara Brugada, hasta el momento, ha mostrado interés en conservar la marca, haciendo presencia tanto el la promoción de los 10 años del regreso de la F1 en México que se celebrarán en el Gran Premio de 2025, así como en los mensajes de la temporada decembrina 2024.
Es una señal positiva de que, al menos, la marca seguirá y sin mayores cambios (aunque lo ideal es que regresara al rosa mexicano original). Por el uso ocasional del color rosa por parte de la nueva administración, ojalá se animen a regresar a CDMX su toque original, ojalá.
José Andrés Cruz Domínguez
José Andrés Cruz Domínguez es un mercadólogo egresado de Universidad Tecmilenio, nacido en la Ciudad de México; es Director…
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