¿Por qué Pepsi tendrá un nuevo logo este 2023?

Pepsi ha implementado el rebranding más significativo de su historia desde el 2008.

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Pepsi tiene un lugar especial como marca en laliteradice.com, pues no sólo tiene uno de los artículos más leídos de esta página; es también el artículo que dio origen a las secciones de qué nos han enseñado las marcas sobre branding, donde también hemos analizado marcas como Ben & Frank, Mastercard y Visa, por mencionar algunas.

Ese articulo es importante, pues podemos entender mejor qué es lo que vende Pepsi más allá de un refresco, y a su vez entender por qué Pepsi cambia de logo cada cierto tiempo y de una forma más frecuente que otras marcas grandes.

¿Por qué Pepsi cambia sus logotipos de forma constante?

Resumiendo el artículo citado anteriormente, Pepsi entre las décadas de los 50’s y 60’s determinaron que su mercado meta serían los jóvenes, la «Generación Pepsi» que desde entonces cada nueva década Pepsi se adapta a los gustos y tendencias de cada generación.

¿Qué significa el nuevo logo de Pepsi?

En este caso en especial, Pepsi no sólo cambió su logo para adaptarse a las tendencias de la nueva generación (como ya es tradición en la marca), lo hacen también en el marco de sus 125 años de existencia.

El cambio de logo de Pepsi no sólo se debe a un simple regreso a un logo anterior, como muchos medios lo han destacado, pues se pensaron para cubrir las diferentes necesidades que la marca tiene en estos tiempos.

La nueva imagen debe transmitir más sensación de disfrute sin culpas al tiempo que rendimos homenaje a la historia y legado de la marca. La identidad también se ha pensado para la era digital y poder ser flexible para su adaptación a distintos espacios y soportes, desde la televisión hasta la Web. Por eso hay mayor componente de animación y movimiento, para que Pepsi se mueva entre espacios físicos y digitales

Todd Kaplan
Chief Marketing Officer de Pepsi

Kaplan destaca las 3 necesidades detectadas por Pepsi y que buscan cubrir con esta nueva identidad gráfica:

• Tendencia de la industria hacia lo «cero»: Otras marcas como Coca – Cola han promovido sus productos con menos o sin azúcar, tanto así que la marca ha reducido sus opciones principales a Original con menos azúcar y su versión sin azúcar. Pepsi toma el mismo camino buscando que sus consumidores permanezcan con ellos y consumir sus productos sin sentir culpa por hacerlo.

• Legado de la marca: En sus 125 años, Pepsi ha tenido un camino de aprendizaje que les permitió establecer la ruta que han seguido desde la década de los 50’s y 60’s; ellos van por cada nueva generación para adaptarse a sus gustos y tendencias, y a su vez no olvidar a todas las generaciones que formaron década tras década. Uno podría pensar que Pepsi cambia sus logos buscando encontrar el ideal que destrone a su eterno rival, pero va más allá; Pepsi se ha establecido como una marca que se adapta a cada generación y a cada una le da una imagen representativa que durará toda la vida en la cultura popular. Ese es su gran legado.

• Adaptación en diferentes tamaños: En términos más técnicos, Pepsi no sólo continúa una tendencia minimalista, corrige su tipografía para darle más volumen y darle más visibilidad en espacios más pequeños, en un mundo donde todos llevamos en el bolsillo una pequeña pantalla. Además, su esfera es una fusión de las utilizadas en 1973 y 2009, un regreso a lo clásico pero conservando la funcionalidad gráfica del anterior.

¿Cuándo veremos el nuevo logo de Pepsi en sus productos y redes sociales?

Este nuevo logo está anunciado para entrar oficialmente en otoño de 2023 en Estados Unidos y para el resto del mundo una vez iniciado el 2024.

Cada cambio de logo por parte de Pepsi corresponde a responder a las necesidades de cada nueva generación, por lo que podríamos decir que vivimos un cambio generacional en este momento en donde los productos sin azúcar y la adaptación de logotipos en formatos más pequeños son tendencias importantes en el mercado actual.

¿Qué te pareció el nuevo logo de Pepsi?

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José Andrés ha escrito en La Litera.

Con información de: CNN, Design Week, Eslogan Magazine.