Got Milk? La creativa campaña de marketing para incentivar el consumo de leche

Una de las campañas de marketing más exitosas en los Estados Unidos desde los 90’s.

Hace 30 años, en 1993, en Estados Unidos la agencia de publicidad Goodby Silverstein & Partners presentó para la California Milk Processor Board una campaña para reincentivar el consumo de leche en el país, pues las generaciones nacidas entre los 50’s y 80’s crecieron con el mensaje de la leche «es buena para ti»; mismo que ya no estaba generando un impacto real en las generaciones de los 90’s. La solución fue mostrar en las pantallas de televisión una divertida necesidad de tomar leche, además de hacerla algo «cool».

El concepto fue mostrar una campaña disruptiva para la época, alejada del estilo gubernamental de los comerciales que promocionaban el consumo de leche en un tono educativo y atrapado en el tiempo. Las primeras campañas mostraban a diferentes personas en diversas situaciones que involucran alimentos secos o pegajosos, encontrándose en una situación incómoda por tener la boca llena y no encontrar leche para poder pasarse la comida.

El primer comercial de Got Milk fue emitido el 29 de octubre de 1993, y fue dirigido por el aclamado director de cine Michael Bay. En el anuncio se muestra a un historiador comiendo un sándwich de abundante crema de maní, para después recibir una llamada de una estación de radio para ganar $10,000 dólares; y aunque sabe la respuesta correcta, éste es incapaz de responder por tener la boca llena y una caja de leche, sin leche.

El siguiente paso fue sumar en los años siguientes a la campaña a muchas celebridades y personajes de la cultura pop con un bigote de leche. Este fue el segundo y más importante movimiento de la campaña publicitaria, pues se convirtió en un ícono de la publicidad en los Estados Unidos al mostrar tanto a famosos de la vida real como personajes populares luciendo con mucho estilo sus bigotes.

Algunos de las celebridades que han participado en la campaña son Britney Spears, David Copperfield, Lindsay Lohan, Conan O’Brien, Jennifer Aniston, Taylor Swift, Miley Cyrus; y personajes como la Rana René (Kermit the Frog), Blue de Las Pistas de Blue y Ronald McDonald. Años después, en los 2000, se implementó la misma idea con «Got Chocolate Milk?» para, evidentemente, incentivar el consumo de leche con chocolate.

Aunque la marca originalmente surgió como una campaña publicitaria, también se usa para vender galletas de diferentes sabores, reforzando la idea de que, para disfrutarlas, necesitarás de un buen vaso de leche.