En la era de la Inteligencia Artificial generativa, estamos inundados de ruido visual.
Abrir cualquier red social o caminar por la calle últimamente implica toparse con anuncios saturados de texto, colores sobresaturados y el mismo estilo amarillento que carece de alma, contexto y, sobre todo, de una idea.
Ejemplos de típicos anuncios creados por ChatGPT se pueden encontrar cada vez más en redes sociales a manera de burla o crítica, orillando a los consumidores a optar por no consumir productos de marcas que recurran a realizar su publicidad enteramente generada por un promt.
En medio de este océano de imágenes genéricas usadas cada vez por más marcas, la campaña de Michelob Ultra (patrocinador oficial de cerveza de este mundial), llega como una bocanada de aire fresco para el mundo del diseño.
A través de una serie de carteles minimalistas, tipografía atractiva y con copys profundamente ingeniosos y sencillos, la marca nos recuerda una verdad incómoda para los tecnócratas de la publicidad: el buen diseño no necesita complejidad; necesita una gran idea.
Y es que entre toda la publicidad, oficial y no oficial para hablar sobre este torneo, la de Michelob Ultra es una de esas piezas publicitarias que merecen ser impresas, enmarcadas y colgadas en la pared como recuerdo de este mundial.
Algunos de los posters que capturaron la esencia el torneo
La campaña de Michelob Ultra se divide en piezas que actúan como crónicas visuales de los highlights de cada partido, utilizando tres elementos clave: una fotografía deportiva impecable, tipografía elegante y un sutil listón rojo (la insignia de la marca) que sirve como anclaje visual.
En este cartel, se muestra la euforia de la Selección Mexicana en un abrazo colectivo sobre el césped. No hay poses ensayadas, es la adrenalina pura del fútbol.
Con una elegante tipografía cursiva, la poderosa frase de México en este mundial, ¿y si sí?. La composición es tan limpia que respeta incluso los requerimientos legales (como el sello de autorización del INAH abajo) sin arruinar la estructura del poster.
En este otro, tenemos una toma en primer plano del balón Trionda sacudiendo las redes de la portería, con el atardecer y un estadio colmado de fondo. Utilizando la famosa frase «Let him cook» (déjalo cocinar/hacer lo suyo), la tipografía enfatiza con itálicas y mayúsculas la palabra US (una referencia directa a United States que se identifica de inmediato). Es ingenioso y conecta con el orgullo del equipo norteamericano.
Ahora tenemos un emotivo retrato de Memo Ochoa gritando con el puño cerrado, vistiendo un jersey morado en su sexto mundial.
El cartel no necesita explicar su trayectoria. La frase sintetiza dos décadas de historia en una sola línea de texto. Es un tributo directo a la longevidad de una leyenda viva del fútbol mexicano.
Visualmente es el cartel más arriesgado e impactante de la marca para este mundial. Utiliza un encuadre vertical y la frase «Muralla Superior» está plasmada con una tipografía texturizada con efecto de tiza o desgaste, emulando la pintura plasmada en el pasto.
Es una obra de arte deportivo que rinde homenaje a Vozinha, portero de Cabo Verde y una de las estrellas emergentes, inesperadas y más queridas del torneo.
Un Cristiano Ronaldo conmovido, aplaudiendo hacia la tribuna con los ojos vidriosos y el rostro empapado en sudor. Es una toma cruda, sin filtros estéticos que suavicen el paso del tiempo o la intensidad del momento.
Sustituir la primera «T» de la palabra «ETERNO» por un número 7 (E7ERNO), es un homenaje sutil al fin de una era, al que fue quizás último mundial de Cristiano Ronaldo, sin necesidad de escribir un párrafo aburrido. El diseño habla por sí solo.
¿Qué lección nos deja Michelob Ultra frente a la tendencia de posters hechos con IA?
La campaña de 2026 de Michelob Ultra nos demuestra que el cartel publicitario no ha muerto; simplemente se había llenado de flojera creativa.
Para que un diseño se convierta en una pieza de colección (un póster conmemorativo), necesita tres cosas que ninguna IA puede replicar por sí sola: empatía para entender qué siente la gente en ese instante exacto del partido, respeto por el espacio en blanco para dejar que la imagen respire, y una curaduría tipográfica impecable que convierta las palabras en arte visual.
Hacerlo sencillo es, paradójicamente, lo más difícil. Pero cuando se logra, el resultado deja de ser un anuncio comercial y se convierte en una potencial pieza de colección.
José Andrés Cruz Domínguez
José Andrés Cruz Domínguez es un mercadólogo egresado de Universidad Tecmilenio, nacido en la Ciudad de México;…
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