¿Qué es rebranding?

Ahora que ya revisamos la definición de branding y cuáles son sus elementos básicos, ¿Qué se hace cuando en tu proceso de construcción de marca encuentras áreas de oportunidad, cuando detectas algo que no funciona, que quedó anticuado o que podría funcionar mejor?

Ahí es donde entra el proceso de un rebranding.

¿Qué se entiende por Rebranding?

El rebranding es un proceso de cambio dentro de tu ecosistema de marca, desde cambios sencillos hasta radicales, todo depende de las áreas de oportunidad que se detecten en la marca.

Un ejemplo de rebranding sencillo, o un restyling, es el de WeWork, en donde sí realizaron un ajuste en la tipografía de la marca, pero el ajuste es muy sutil y se acompaña con un ecosistema visual nuevo, con dibujos sencillos que ilustran la experiencia de hacer co-working. Otros ejemplos son los de Walmart y Amazon, que hicieron un ajustes muy discretos.

Por otro lado, un ejemplo de rebranding radical es el de Pastelerías Esperanza, restándole protagonismo a su icónico elefante y dejando atrás sus letras azules para tener una tipografía más elegante y colores neutros.

Se cree que una de las razones de este rebranding se debe, además de la practicidad del diseño y en respuesta a la tendencia de diseño de la repostería actual, al chiste popular de que, si comías muchos de sus pasteles, terminarías como el elefante. Sea verdad o sólo una creencia, lo cierto es que no deja de ser una buena razón para rebrandear una marca, en este caso, con mayor profundidad.

Sin embargo, rebranding no siempre significa empezar desde cero, renunciar a la esencia de tu marca ni hacer cambios extremadamente profundos. 

Todo depende de lo que tu marca necesita para poder crecer y consolidarse de forma más efectiva. En laliteradice.com aprenderás a detectar dichas necesidades para que, en caso de requerirlo, puedas aplicar un rebranding exitoso, ya sea en la categoría de #Marketing o la sección #ViernesCulturalBrands (:

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