El origen de la marca ciudad de la capital de la República Argentina.
Hace unos días pude cumplir uno de mis sueños, conocer Argentina, sobre todo Buenos Aires, y durante este Quick Trip pude percatarme de la presencia de una marca en peculiar, por lo que decidí investigar más sobre ella y por eso, hoy hablaremos sobre la Marca Ciudad de Buenos Aires.
¿Qué es una Marca Ciudad?
Existen diversas definiciones para una Marca Ciudad, el Consejo Económico y Social de la Ciudad de Buenos Aires la define como «La forma en que una ciudad es percibida y es clave a la hora de atraer inversiones, promover el turismo o su cultura«.
Así como en las Marcas País, las marcas ciudad funcionan con estrategias de City Branding para permitirle a las ciudades generar una identidad propia que haga presencia en cada uno de sus rincones; tanto para generarle un atractivo turístico, cultural y económico, así como para generar un sentido de pertenencia en sus habitantes.
Las marcas ciudad y país son distintas a las marcas de gobierno, pues estas útlimas tienen funciones más administrativas, para identificar a un gobierno de otro. La idea de las marcas ciudad y marcas país es sobrevivir al paso del tiempo, incluyendo a los cambios de gobierno, sin importar partidos políticos.
¿Qué es el City Branding?
El enorme reto de «brandear» una ciudad. El City Branding, en su definición más simple, es una estrategia de marketing enfocada para las ciudades,…
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¿Cómo surge la Marca Ciudad de Buenos Aires?
La historia de la Marca Ciudad ‘BA’ se remonta a los tiempos del Jefe de Gobierno de la Ciudad (y posteriormente presidente de 2015 a 2019) Mauricio Macri, quien gobernó la Ciudad Autónoma de Buenos Aires de 2007 a 2015.
Durante el primer gobierno de Macri, la identidad gráfica del gobierno de la ciudad tenía colores negro, blanco y ocasionalmente azul. Presentaba un escudo con líneas que emulaban el escudo de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires de una forma en extremo minimalista.
Para 2010, el gobierno de Macri comenzó a implementar gradualmente el color amarillo en su comunicación visual, hasta que se convirtió en el color dominante en el año 2011; mismo año donde se celebraron elecciones para Jefe de Gobierno, donde Macri ganó la reelección.
Los colores amarillo y negro no fueron coincidencia; aunque no son colores que identifiquen a Argentina o a Buenos Aires, como sí lo hacen el azul celeste y el blanco, estos colores son los del partido Propuesta Republicana (PRO), partido donde milita Macri, por lo que la elección de colores evidentemente fue para reforzar la identidad del partido en el gobierno en la ciudad.
El antecedente: Haciendo Buenos Aires
Junto con el cambio de colores, el gobierno de Macri implementó un eslogan para reforzar la identidad de su gobierno. Dicho eslogan decía «Haciendo Buenos Aires», acompañado de una gran «H» como símbolo.
Sin embargo, el eslogan, con un espacio de más, permitió deformarlo para añadir mensajes críticos hacia el gobierno de Macri.
El rebranding que dio origen a la marca BA
Después del desprestigio que experimentó, la marca de gobierno de Macri fue sometida a un rebranding. El primer paso fue modificar en marzo de 2012 el escudo del gobierno de la ciudad, eliminando las líneas para añadir más símbolos que ayudaran a mejorar la identidad de la ciudad.
El segundo paso fue presentar una marca que tuviera mucho mejor desarrollo más allá de un eslogan, que permitiera dar un mejor mensaje y reforzar el sentido de pertenencia de las y los habitantes de Buenos Aires. Ahí es donde nace BA.
La primera versión de BA: 2012 – 2015
La agencia encargada del rebranding del gobierno de la ciudad, y de la creación de la marca BA fue «Don Buenos Aires» actualmente llamada «Don Agencia».
En esta primera versión, se presenta a la marca BA con el eslogan «En todo estás vos«, para involucrar más a las y los habitantes de Buenos Aires en cada obra, en cada evento y en cada acción de gobierno.
Podemos observar que en esta primera versión, la A de «Aires» tiene un pico más pronunciado en su esquina inferior izquierda, similar a los de las viñetas de diálogo.
La segunda versión de BA: 2016 – 2022
En 2015, con Macri ahora como presidente y Horacio Rodríguez Larreta como nuevo Jefe de Gobierno de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, se conservó el logo administrativo del gobierno de la ciudad, y se hicieron cambios en la marca BA.
El primer cambio fue el pico de la esquina inferior izquierda de la letra ‘A’, dándole el mismo pico de la otra esquina para tener más uniformidad. El segundo, fueron los colores degradados entre azules y amarillos. El tercer y último cambio fue al eslogan, pasando de «En todo estás vos» a «Vamos Buenos Aires«.
La tercera versión de BA: 2023 – hoy
Después de una reelección en 2019, y en su último año de gobierno, la administración de Rodríguez Larreta decide dejar atrás los colores degradados en azul y amarillo, a tal punto de prohibirlos en el manual de identidad de la marca.
Además, presenta el nuevo eslogan de la marca, «Brazos Abiertos» haciéndolo coincidir con las iniciales de Buenos Aires.
Desde el 07 de diciembre de 2023 Jorge Macri, primo de Mauricio, es el nuevo Jefe de Gobierno de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires.
Aunque lleva menos de un mes en el cargo al momento de subir este artículo, no parece dar indicios de realizar cambios mayores en la identidad gráfica administrativa ni en la marca BA, pues Jorge es también militante de PRO, por lo que hasta el momento parece ser que la estrategia de la marca será la misma que la última trazada por Rodríguez Larreta en ese sentido.
José Andrés Cruz Domínguez
José Andrés Cruz Domínguez es un mercadólogo egresado de Universidad Tecmilenio, nacido en la Ciudad de México;…
Keep readingCon información de: CESBA, Gobierno de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, Latin Spots, Universidad de Palermo.
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