Interbrand: Las mejores marcas del mundo en 2023

A finales del año, Interbrand, una de las consultoras de marketing especializadas en branding management más importantes del mundo, presenta el top 100 de las mejores marcas a nivel mundial.

¿Qué hay de nuevo en el Top 100?

Las nuevas marcas que llegaron por primera vez al Top 100 de marcas de Interbrand son Oracle y Nespresso. Oracle ocupa el lugar 19 con un valor de 34,622 millones de dólares; mientras que la marca Nespresso ocupa el lugar 98 con un valor de 6,168 millones de dólares.

Por otra parte, las marcas que salieron del top fueron Land Rover y Mini, quienes en el Top 100 de hace un año ocuparon los puestos 98 y 99 respectivamente (ahora ocupados por Nespresso y Heineken, este último descendiendo 4 lugares respecto al año anterior).

Apple vs Microsoft, como en los viejos días

Desde 2022, Microsoft experimentó un crecimiento exponencial en su valor como marca, quitándole el segundo lugar a Amazon que llevaba desde 2020 ocupando dicho lugar gracias a la pandemia de Covid.

Aunque Apple, quien ocupa el primer lugar como marca más valiosa del planeta desde 2012, creció un 4% aumentando su valor de marca a 502,680 millones de dólares, Microsoft creció este año un 14% aumentando su valor de marca a 316,659 millones de dólares.

Las dos primeras posiciones del Top siendo ocupadas por Apple y Microsoft recuerdan a la vieja rivalidad de estas empresas por el liderato de las computadoras personales desde mediados de la década de los 80’s y cuyo punto más alto llegó a mediados de los 2000’s.

El crecimiento de Microsoft se debe, en parte, en tomar la delantera en el desarrollo de la IA gracias a Bing.

En el Top 10, sale Disney y entra BMW

Hace un año Nike le quitaba el lugar a McDonald’s dentro del selecto Top 10, este año BMW sacó a Disney; el primero ocupando el lugar número 10 (ascendiendo 2 lugares) y el segundo ocupando el lugar número 13 (descendiendo 3 lugares).

Una de las razones principales del preocupante descenso de Disney pueden ser el bajo rendimiento y recepción de la crítica y el público en general de gran parte de las películas que se estrenaron este año.

Una noticia no muy grata para la compañía, considerando que este año sacaron la casa por la ventana en el marco de las celebraciones de su centenario.

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por José Andrés Cruz 16 octubre, 202316 octubre, 2023

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Sin duda y con el paso de los últimos años, las marcas que más apuestan por su desarrollo y presencia tecnológica son las que están tomando la delantera; simplemente de las 10 primeras marcas dentro del top, las primeras 5 son del sector tecnológico. De igual manera, la percepción de la calidad de tus productos y servicios es clave, explicando por qué marcas de lujo como BMW y Nespresso tuvieron un desempeño formidable a comparación de Disney.

¿Y a ti, de qué marcas dentro del Top 100 de Interbrand de este año te gustaría aprender y conocer más?