Disney 100: La marca conmemorativa de un centenario mágico

Este 16 de octubre Disney cumple 100 años, y desde hace un año presentaron la marca conmemorativa de este aniversario.

Indiscutiblemente, Disney es de las empresas más poderosas en el mundo del entretenimiento, tanto por sus franquicias propias como las adquiridas en los últimos años, la «empresa del ratón» se ha diversificado tanto que ya no sólo pensamos en Mickey Mouse al hablar de ella.

La marca conmemorativa

La marca conmemorativa es muy sencilla pero perfectamente funcional. Es el logo original e icónico de Disney, acompañado de un 100 con los ceros juntos, con una tipografía formal y elegante que hace un balance perfecto con la tipografía original de Disney, que inconscientemente relacionamos con algo infantil.

Algo que debemos destacar es la ausencia de la palabra años (o «years») en el logo original, dejándolo como un complemento para el eslogan «100 years of wonder». Disney puede darse el «lujo» de sólo incluir el número de su aniversario, pues es una marca tan famosa y posicionada que es fácil intuir para cualquier persona que el 100 hace referencia a su centenario.

Además, los ceros en forma de círuclo permiten jugar un poco al poder posicionar a personajes icónicos de la compañía como parte de su estrategia de promoción.

El «intro» conmemorativo

Para las películas que se han estrenado en 2023, Disney creó una introducción especial para conmemorar su centenario. Muy a su ya característico estilo, Disney creó esta introducción mostrando otra sección de la geografía que rodea a su icónico castillo.

Colaboraciones con marcas para productos del centenario

La oportunidad de implementar un co-branding con Disney no pasó desapercibida para muchas marcas. Desde los productos cotidianos con imágenes alusivas a Disney, hasta productos conmemorativos de edición especial o limitada.

Un ejemplo de productos específicos para el centenario son los Funko Pop edición especial, que tiene a personajes como Mickey y Minnie Mouse y hasta al mismísimo Walt Disney.

Otro ejemplo, similar al caso de Volkswagen en el Bicentenario de México, Hyundai lanzó un automóvil edición especial por el centenario de Disney.

De igual manera, Honda lanzó una motocicleta conmemorativa de los 100 años de Disney, edición limitada de 100 unidades, la Super Cub C125.

Disney es una empresa tan poderosa que muchas veces, por su poderío económico y hasta territorial se le llega a comparar inlcuso con otras naciones; es un gigante del entretenimiento multiformato que, con éxitos y polémicas, hoy celebra sus 100 años.