Todo mundo cabe aquí.
De Banamex a Citibanamex y de vuelta: ¿Cómo una marca recupera su esencia tras una década de cambios? La evolución de la marca El Banco Nacional de México tuvo sus orígenes en 1884, y por más de un siglo, su identidad visual y su nombre han sido parte de la historia de toda una nación. …
Esta es una de las marcas que no necesita presentación, pues de acuerdo con el top 100 de mejores marcas del mundo de Interbrand, una de las consultoras de marketing más importantes del mundo, Coca Cola se sitúa casi siempre dentro de los primeros 10 lugares. Aunque parezca que Coca Cola ya no necesita invertir …
Continuar leyendo "Lo que Coca – Cola nos ha enseñado sobre Branding"
Con el anuncio de la segunda película para 2027, recordamos por qué la campaña de la primer película sigue siendo, a casi 20 años, un referente para la activación de marcas. En marketing, dominar la conversación global es un gran logro, pero convertir un lanzamiento en todo un evento cultural es maestría. En 2007, la …
Ahora que ya revisamos la definición de branding y cuáles son sus elementos básicos, ¿Qué se hace cuando en tu proceso de construcción de marca encuentras áreas de oportunidad, cuando detectas algo que no funciona, que quedó anticuado o que podría funcionar mejor? Ahí es donde entra el proceso de un rebranding. ¿Qué se entiende …
La Litera 